ایونت، دورهمی و رویدادهای نسل Z
ایونت، رویداد و دورهمیهای نسل Z چه ویژگیهایی دارند؟ با سبک تجربهمحور نسل جدید، محبوبترین رویدادها و نقش ایونتی در پیدا کردن و برگزاری ایونتهای متفاوت آشنا شوید.
نسل Z کجا میرود وقتی دلش یک تجربه تازه میخواهد؟
«این آخر هفته کجا بریم؟»
شاید همین یک سؤال، شروع خیلی از ایونتها و دورهمیهای نسل Z باشد.
یک نفر یک ورکشاپ پیدا میکند، یکی پیشنهاد کنسرت میدهد، یکی از یک کافه با برنامه خاص حرف میزند و یک نفر هم میگوید: «بریم یه جای جدید، یه اتفاقی بیفته!»
دنیای امروز پر از انتخاب است؛ اما با وجود این همه شبکه اجتماعی، ویدئو، سرگرمی آنلاین و ارتباط مجازی، هنوز یک چیز جذابیت خودش را از دست نداده:
با آدمها بودن و یک تجربه را از نزدیک زندگی کردن.
اینجاست که ایونتی میتواند وارد ماجرا شود.
ایونتی فضایی برای پیدا کردن و معرفی ایونت، رویداد و دورهمی است و در کنار مخاطبان، به برگزارکنندگان هم کمک میکند تا ایدهشان را به یک رویداد قابلمعرفی و قابلمدیریت تبدیل کنند؛ از معرفی برنامه و ثبتنام گرفته تا فروش بلیت و مدیریت شرکتکنندگان.
پس اگر کسی دنبال یک ایونت نسل Z، یک دورهمی متفاوت، یک ورکشاپ، برنامه موسیقی، رویداد فرهنگی یا یک تجربه تازه باشد، ایونتی میتواند یکی از جاهایی باشد که برای پیدا کردن برنامه مورد علاقهاش سراغش میرود.
و اگر خودت برگزارکنندهای، ماجرا از آن طرف هم جذاب است.
شاید مدتهاست یک ایده در ذهنت داری؛ یک دورهمی کوچک، یک ورکشاپ، یک برنامه هنری یا حتی یک ایونت تخصصی. ایونتی میتواند کمک کند این ایده فقط در حد «یه روز برگزارش میکنم» باقی نماند.
نسل Z فقط دنبال برنامه نیست؛ دنبال حس خوب بعد از برنامه است
برای نسل Z، یک ایونت خوب الزاماً گرانترین یا بزرگترین برنامه نیست.
گاهی یک دورهمی بیستنفره میتواند بیشتر از یک برنامه شلوغ به دل بنشیند.
چرا؟
چون آدمها آمدهاند که واقعاً با هم ارتباط بگیرند.
یک نفر دوست جدید پیدا میکند.
یکی با یک آدم همفکر آشنا میشود.
یک نفر برای اولین بار در یک ورکشاپ شرکت میکند.
و شاید کسی در همان چند ساعت، ایدهای پیدا کند که مسیر کاریاش را تغییر دهد.
اینها چیزهایی هستند که نمیشود با تعداد بلیت فروختهشده اندازه گرفت.
یک رویداد خوب چیزی بیشتر از چند ساعت برنامه است؛ یک خاطره است که بعداً هم دربارهاش حرف میزنیم.
چرا نسل Z هنوز برای ایونت حضوری هیجان دارد؟
نسل Z با فضای آنلاین غریبه نیست.
اتفاقاً برعکس؛ اینترنت بخش جداییناپذیر زندگی این نسل است.
اما همین زندگی آنلاین باعث شده تجربههای واقعی ارزش بیشتری پیدا کنند.
دیدن یک اجرای زنده با دیدن ویدئوی آن فرق دارد.
رفتن به یک ورکشاپ با دیدن آموزش در خانه فرق دارد.
صحبت کردن با یک آدم جدید در یک دورهمی با دنبال کردن او در شبکه اجتماعی فرق دارد.
حتی یک گفتوگوی ساده در زمان استراحت یک رویداد میتواند اتفاقی باشد که هیچ الگوریتمی نمیتواند برای شما پیشبینی کند.
به همین دلیل است که ایونت نسل Z فقط درباره سرگرمی نیست.
درباره تجربه است.
نسل Z چه مدل ایونتهایی را دوست دارد؟
جواب کوتاه این است:
هر چیزی که حس تکراری بودن ندهد.
یک روز ممکن است کنسرت جذاب باشد.
روز دیگر یک نمایشگاه.
آخر هفته بعد یک ورکشاپ.
بعد هم یک دورهمی کوچک در یک فضای متفاوت.
این تنوع یکی از ویژگیهای جالب رفتار مخاطبان جوان است.
موسیقی و اجرای زنده
کنسرت، موسیقی زنده، DJ و برنامههای موسیقی میتوانند یک شب معمولی را به یک خاطره تبدیل کنند.
ورکشاپ و یادگیری
اما آموزش هم دیگر الزاماً با فضای خشک کلاس تداعی نمیشود. ورکشاپی که در آن مخاطب مشارکت کند، سؤال بپرسد و با افراد جدید آشنا شود، میتواند خودش یک تجربه اجتماعی باشد.
هنر و فرهنگ
فیلم، تئاتر، نمایشگاه، گالری، نشستهای هنری و برنامههای فرهنگی هم میتوانند برای مخاطبی که دنبال تجربههای متفاوت است جذاب باشند.
فناوری و دنیای دیجیتال
هوش مصنوعی، استارتاپ، بازی، طراحی، تولید محتوا و فناوری، موضوعاتی هستند که میتوانند یک جامعه تخصصی از علاقهمندان را دور هم جمع کنند.
ورزش و سبک زندگی
از یوگا و ورزش گروهی گرفته تا برنامههای طبیعتگردی و فعالیتهای فضای باز، این دسته از رویدادها هم میتوانند شکل متفاوتی از دورهمی باشند.
یک دورهمی خوب لازم نیست هزار نفر داشته باشد
گاهی برگزارکنندگان بیش از حد روی عدد تمرکز میکنند.
«چند نفر میآیند؟»
«ظرفیت چقدر است؟»
«چند بلیت بفروشیم؟»
اینها سؤالهای مهمی هستند، اما همه ماجرا نیستند.
ممکن است یک دورهمی ۱۵ نفره برگزار کنید و هر ۱۵ نفر واقعاً با هم ارتباط بگیرند.
ممکن است یک ایونت ۵۰۰ نفره داشته باشید و بیشتر آدمها بدون اینکه حتی با یک نفر جدید صحبت کنند، برنامه را ترک کنند.
پس ارزش یک رویداد را فقط با تعداد شرکتکنندگان نسنجیم.
گاهی آدمهای درست مهمتر از آدمهای بیشتر هستند.
رویدادهای نسل Z؛ وقتی مخاطب میخواهد خودش بخشی از ماجرا باشد
نسل Z نمیخواهد فقط روی صندلی بنشیند
یکی از تفاوتهای مهم رویدادهای جدید، تغییر نقش مخاطب است.
مخاطب دیگر الزاماً فقط شنونده نیست.
دوست دارد سؤال بپرسد.
نظر بدهد.
تجربه کند.
با دیگران آشنا شود.
عکس بگیرد.
محتوا تولید کند.
و حتی بخشی از اتفاقی باشد که در حال رخ دادن است.
به همین دلیل، یک رویداد موفق برای نسل Z معمولاً جایی است که بین مخاطب و برنامه فاصله زیادی وجود نداشته باشد.
رویداد خوب، فقط چیزی نیست که روی پوستر نوشته شده
فرض کنیم روی پوستر یک ایونت نوشته شده:
«یک شب جذاب با موسیقی، گفتوگو و سرگرمی.»
خوب است.
اما مخاطب میخواهد بداند:
چه اتفاقی قرار است بیفتد؟
چه کسانی آنجا هستند؟
فضا چطور است؟
آیا میتواند با آدمهای جدید آشنا شود؟
آیا ارزش زمانی که برایش میگذارد را دارد؟
همین جزئیات هستند که تصمیم مخاطب را شکل میدهند.
به همین دلیل، معرفی درست یک ایونت اهمیت زیادی دارد.
وقتی مخاطب اطلاعات کافی داشته باشد، راحتتر تصمیم میگیرد.
و این دقیقاً یکی از جاهایی است که ایونتی میتواند برای برگزارکننده کاربردی باشد؛ یک صفحه مشخص برای معرفی رویداد، ارائه اطلاعات برنامه و ایجاد مسیر سادهتر برای ثبتنام یا خرید بلیت.
از «فالو کردن» تا «واقعاً دیدن همدیگر»
شبکههای اجتماعی کاری کردهاند که آدمها بتوانند با کسانی ارتباط داشته باشند که شاید هزاران کیلومتر از آنها فاصله دارند.
اما یک چیز هنوز جایگزین نشده:
دیدار واقعی.
شاید یک کامیونیتی اول در فضای آنلاین شکل بگیرد.
افراد همدیگر را در یک گروه پیدا کنند.
با هم صحبت کنند.
محتوا به اشتراک بگذارند.
اما بالاخره یک روز ممکن است کسی بگوید:
«بیایید حضوری همدیگر را ببینیم.»
و آنجا یک دورهمی شکل میگیرد.
به همین سادگی.
گاهی یک ایونت فقط ادامه همان ارتباطی است که قبلاً در فضای آنلاین شروع شده است.
کامیونیتی؛ چیزی فراتر از یک ایونت یکروزه
اگر یک رویداد فقط برگزار شود و تمام شود، بخشی از ظرفیت خودش را از دست داده است.
یک برگزارکننده حرفهای میتواند به این فکر کند:
بعد از ایونت چه؟
آیا مخاطب دوباره برمیگردد؟
آیا دورهمی بعدی برگزار میشود؟
آیا افراد حاضر در رویداد میتوانند با یکدیگر در ارتباط بمانند؟
آیا یک جامعه کوچک حول این موضوع شکل میگیرد؟
این نگاه میتواند یک ایونت معمولی را به یک کامیونیتی واقعی تبدیل کند.
مثلاً یک ورکشاپ هوش مصنوعی میتواند بعداً تبدیل به دورهمی ماهانه شود.
یک برنامه کتابخوانی میتواند به یک باشگاه کتاب تبدیل شود.
یک رویداد موسیقی میتواند مخاطبان وفادار خودش را پیدا کند.
و یک ایونت تخصصی میتواند نقطه شروع یک شبکه حرفهای باشد.
اینجاست که ایونتی برای برگزارکننده مهم میشود
اگر یک ایده خوب برای برگزاری رویداد دارید، احتمالاً بخش جذاب کار همان ایده است.
اما بعد از ایده، کارهای دیگری شروع میشوند:
باید رویداد را معرفی کنید.
مخاطب پیدا کنید.
اطلاعات برنامه را منتشر کنید.
ثبتنام را مدیریت کنید.
اگر بلیت دارید، فروش آن را انجام دهید.
و در نهایت، شرکتکنندگان را مدیریت کنید.
ایونتی میتواند این مسیر را برای برگزارکنندگان سادهتر کند.
یعنی به جای اینکه فقط بگویید «یک ایونت دارم»، بتوانید آن را به مخاطب معرفی کنید و برای حضور افراد مسیر مشخصی داشته باشید.
پس اگر برگزارکنندهای و مدتهاست یک ایده گوشه ذهنت مانده، شاید وقتش رسیده از مرحله فکر کردن عبور کنی.
ایدهات را تبدیل به ایونت کن.
آینده ایونتهای نسل Z؛ کمتر رسمی، بیشتر واقعی
آیا نسل Z از رویدادهای رسمی خسته شده است؟
نه لزوماً.
نسل Z با یک همایش رسمی هم میتواند ارتباط بگیرد؛ اگر واقعاً چیزی برای ارائه داشته باشد.
مسئله «رسمی بودن» نیست.
مسئله بیروح بودن است.
یک کنفرانس حرفهای میتواند فوقالعاده باشد.
یک ورکشاپ تخصصی میتواند بسیار جدی برگزار شود.
اما حتی در این برنامهها هم میتوان تجربه انسانی، تعامل و ارتباط را جدی گرفت.
مخاطب نمیخواهد احساس کند فقط یک شماره روی لیست شرکتکنندگان است.
میخواهد حس کند حضورش مهم است.
چرا تجربه از دکور مهمتر است؟
این روزها خیلی درباره «لوکیشن جذاب» و «فضای اینستاگرامی» صحبت میشود.
و بله، ظاهر یک ایونت اهمیت دارد.
اما اگر تمام تمرکز روی عکس گرفتن باشد و خود برنامه چیزی برای ارائه نداشته باشد، جذابیت خیلی زود از بین میرود.
یک دورهمی ساده با آدمهای درست ممکن است بسیار بیشتر از یک لوکیشن گرانقیمت در ذهن مخاطب بماند.
پس قبل از اینکه بپرسیم:
«چطور ایونتمان را جذابتر کنیم؟»
بهتر است بپرسیم:
«چطور تجربه بهتری برای آدمهایی که میآیند بسازیم؟»
نسل Z دنبال تجربه قابل تعریف است
یک رویداد خوب معمولاً یک داستان برای تعریف کردن دارد.
«رفتم یه ورکشاپ و با فلانی آشنا شدم.»
«یه دورهمی خیلی جالب پیدا کردم.»
«اولین بار بود تو همچین ایونتی شرکت میکردم.»
«یه نفر اونجا درباره یه موضوعی حرف زد که دیدگاهم رو عوض کرد.»
اینها همان چیزهایی هستند که یک ایونت را زنده نگه میدارند.
مخاطب فقط برنامه را تجربه نمیکند؛ بعداً درباره آن صحبت میکند.
و همین صحبتها میتواند یکی از بهترین شکلهای معرفی یک رویداد باشد.
ایونتهای نسل Z در آینده چه شکلی خواهند داشت؟
احتمالاً متنوعتر.
کوچکتر یا تخصصیتر.
تجربهمحورتر.
تعاملیتر.
و البته ترکیبیتر.
ممکن است یک برنامه همزمان موسیقی، هنر، گفتوگو و آموزش داشته باشد.
یک ورکشاپ ممکن است با شبکهسازی تمام شود.
یک دورهمی ممکن است به یک کامیونیتی تبدیل شود.
و یک رویداد آنلاین ممکن است در نهایت به یک ملاقات حضوری برسد.
مرز بین تفریح، آموزش، شبکهسازی و تجربه روزبهروز کمرنگتر میشود.
اگر نسل Z را میشناسید، برایش فقط «برنامه» نسازید؛ تجربه بسازید
این شاید مهمترین نکته برای برگزارکنندگان باشد.
مخاطب جوان را فقط با تخفیف و تبلیغ جذب نکنید.
به او دلیلی برای آمدن بدهید.
چیزی که ارزش زمانش را داشته باشد.
چیزی که بعداً دربارهاش حرف بزند.
چیزی که باعث شود دوستش را هم دفعه بعد با خودش بیاورد.
و مهمتر از همه، چیزی که احساس کند واقعاً بخشی از آن بوده است.
ایونتی؛ جایی برای پیدا کردن تجربه بعدی
برای مخاطب، ماجرا میتواند خیلی ساده باشد.
دلت یک آخر هفته متفاوت میخواهد؟
دنبال یک ورکشاپ هستی؟
میخواهی در یک دورهمی جدید شرکت کنی؟
دنبال برنامه موسیقی، فرهنگی، هنری، آموزشی یا تخصصی هستی؟
ایونتی میتواند نقطه شروع جستوجوی تو برای یک تجربه تازه باشد.
و اگر برگزارکنندهای، ماجرا از طرف دیگر شروع میشود.
یک ایده داری؟
یک مدرس داری؟
یک فضای مناسب پیدا کردهای؟
یک برنامه جذاب طراحی کردهای؟
حالا باید کاری کنی آدمهای درست آن را ببینند.
اینجاست که میتوانی ایونتت را در ایونتی معرفی کنی و مسیر ثبتنام، بلیت و مدیریت شرکتکنندگان را منظمتر پیش ببری.
جمعبندی؛ نسل Z دنبال «جایی برای رفتن» نیست، دنبال «چیزی برای تجربه کردن» است
شاید تفاوت اصلی همین باشد.
وقتی کسی میپرسد:
«این هفته کجا بریم؟»
در واقع ممکن است دنبال چیزی بیشتر از یک آدرس باشد.
دنبال یک حس جدید است.
دنبال آدمهای جدید است.
دنبال یک خاطره است.
دنبال یاد گرفتن چیزی است.
یا شاید فقط میخواهد چند ساعت از روزمرگی فاصله بگیرد.
به همین دلیل، ایونت، رویداد و دورهمی برای نسل Z فقط سرگرمی نیستند.
آنها بخشی از سبک زندگی، ارتباطات و تجربههای این نسل شدهاند.
برای برگزارکنندگان هم فرصت بزرگی وجود دارد.
لازم نیست همیشه یک مجموعه بزرگ باشید.
گاهی یک ایده ساده میتواند شروع یک جامعه بزرگ باشد.
یک دورهمی کوچک.
یک ورکشاپ.
یک اجرای موسیقی.
یک جلسه تخصصی.
یک برنامه فرهنگی.
هر چیزی که آدمهای درست را کنار هم قرار دهد، میتواند ارزشمند باشد.
پس اگر دنبال یک ایونت تازهای، تجربه بعدیات را پیدا کن.
و اگر مدتهاست یک ایده برای برگزاری رویداد در ذهنت داری، دیگر فقط دربارهاش حرف نزن.
ایدهات را به ایونت تبدیل کن و بگذار آدمهای درست پیدایت کنند.
ایونتی؛ جایی برای پیدا کردن رویداد بعدی و شروع کردن رویدادی که خودت همیشه دوست داشتی برگزارش کنی.